Museos y zonas arqueológicas en México superan niveles prepandemia mientras el sector turístico reporta alzas de hasta 4% en llegadas a hoteles en los principales destinos del país, mientras autoridades y empresarios impulsan nuevas estrategias para diversificar la oferta, entre ellas el turismo cultural.
Ciudad de México, 12 de marzo de 2026.- El turismo en México arrancó 2026 con señales de crecimiento moderado y estabilidad en los principales destinos del país, al tiempo que autoridades federales, gobiernos estatales y empresarios del sector impulsan nuevas estrategias para diversificar la oferta turística, entre ellas el turismo cultural.
Durante las primeras siete semanas del año, los 20 principales centros turísticos del país registraron incrementos de entre 3% y 4% en la llegada de turistas a hoteles, de acuerdo con información recabada por la Secretaría de Turismo de México (Sectur) y validada con las secretarías de turismo de las 32 entidades federativas.
El balance fue presentado en el marco de la LXVII Asamblea de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (Asetur), celebrada en Puebla, donde autoridades del sector y representantes de la iniciativa privada coincidieron en que el turismo mexicano mantiene un desempeño sólido al inicio del año.
Según el comunicado conjunto, los estados del norte, centro y sur del país reportan operación normal y estabilidad en los niveles de ocupación hotelera, lo que refleja una actividad turística constante en el arranque de 2026.
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Turismo inicia el año con crecimiento moderado
Las cifras difundidas por las autoridades turísticas muestran que el sector mantiene una tendencia positiva tras la recuperación global del turismo en los últimos años.
De acuerdo con Sectur, el comportamiento observado en las primeras semanas del año refleja un crecimiento moderado pero sostenido, particularmente en destinos consolidados que continúan atrayendo visitantes nacionales e internacionales.
El análisis se basa en información recabada directamente por la dependencia federal y corroborada con los gobiernos estatales, lo que permite tener una radiografía del comportamiento turístico en distintas regiones del país.
En este contexto, Josefina Rodríguez Zamora, titular de Sectur, ha encabezado los esfuerzos de coordinación institucional con los gobiernos estatales y el sector empresarial para mantener una comunicación constante con los mercados turísticos.
La estabilidad en la operación de destinos turísticos resulta particularmente relevante en un momento en el que distintos países compiten por atraer visitantes internacionales.
Sector público y privado refuerzan coordinación
Uno de los ejes centrales de la estrategia turística es la coordinación entre autoridades y empresarios.
Durante la asamblea de Asetur, el presidente de la asociación y secretario de Turismo de Quintana Roo, Bernardo Cueto Riestra, destacó que los estados mantienen una agenda activa de promoción y desarrollo turístico.
Según explicó, en todo el país se desarrollan eventos, campañas de promoción, rutas turísticas, ferias y encuentros de negocios que buscan fortalecer la presencia de México en los mercados internacionales.
“El turismo en México está en movimiento. En cada entidad federativa se están desarrollando actividades que fortalecen nuestra presencia en los mercados nacionales e internacionales”, señaló el funcionario durante el encuentro.
La estrategia también incluye fortalecer la promoción turística, mejorar la competitividad de los destinos y ampliar la conectividad aérea del país.
En este esfuerzo participan tanto autoridades federales como estatales, así como el sector privado representado por el Consejo Nacional Empresarial Turístico, organismo que agrupa a empresas del sector como hoteles, aerolíneas, aeropuertos, líneas de cruceros y operadores turísticos.
En los últimos meses, Asetur y el CNET firmaron además un convenio de colaboración orientado a impulsar esquemas de cooperación público-privada para fortalecer la promoción turística, atraer inversiones y consolidar la competitividad de los destinos mexicanos.
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Turismo cultural gana relevancia en la estrategia
Además del crecimiento en la llegada de visitantes, el sector turístico busca ampliar su oferta mediante nuevos segmentos capaces de atraer distintos perfiles de viajeros. Entre ellos destaca el turismo cultural, una de las apuestas para diversificar la experiencia turística en el país.
México cuenta con una amplia riqueza cultural que incluye zonas arqueológicas, ciudades históricas, festividades tradicionales, gastronomía regional y expresiones artísticas reconocidas internacionalmente. La promoción de este tipo de experiencias busca ampliar el atractivo del país más allá de los destinos tradicionales de sol y playa, al tiempo que permite generar beneficios económicos para comunidades y regiones con alto valor patrimonial.
Autoridades turísticas han señalado que esta diversificación forma parte de una estrategia más amplia para fortalecer la competitividad del país en el mercado internacional y atraer a viajeros interesados en experiencias culturales, históricas y gastronómicas.
Museos y zonas arqueológicas registran crecimiento de visitantes
El interés por el patrimonio cultural del país también se refleja en el aumento de visitantes a espacios históricos y museísticos. De acuerdo con datos difundidos por la Secretaría de Turismo de México, durante enero de 2026 los museos de México recibieron 1.2 millones de visitantes, mientras que las zonas arqueológicas registraron 975,000 visitas.
Los lugares que concentran el mayor número de visitantes son el Museo Nacional de Antropología, el Museo Nacional de Historia, Castillo de Chapultepec, y el Museo del Templo Mayor, con 889,009 visitas enero de 2026. Mientras que las zonas arqueológicas con mayor afluencia fueron Chichén Itzá, Teotihuacan con Museo de Sitio y Tulum, con un registro total de 492,939 visitantes, equivalentes al 51% del total nacional.
Según explicó en el comunicado la secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez Zamora, estas cifras representan un crecimiento de 21.2% respecto a enero de 2025. Las estadísticas, elaboradas con información del Instituto Nacional de Antropología e Historia, muestran además que la afluencia a estos espacios ya supera los niveles previos a la pandemia, lo que confirma el renovado interés de turistas nacionales e internacionales por la oferta cultural del país.
Turismo, motor económico rumbo a 2026
Las autoridades turísticas destacaron que el sector se prepara para un año con una agenda internacional relevante, que incluye la llegada de millones de visitantes durante la temporada de Spring Break y diversos eventos internacionales que se celebrarán en México rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026.
En ese contexto, la coordinación entre la Sectur, los gobiernos estatales y el sector empresarial busca consolidar al turismo como uno de los motores estratégicos del desarrollo regional, la generación de empleo y la atracción de inversión.
El mensaje, coincidieron los representantes del sector, es que México mantiene una industria turística activa y preparada para seguir recibiendo visitantes de todo el mundo.
