A poco más de un mes de haber asumido la Presidencia Municipal de Tijuana, Abdiel Gutiérrez ha logrado algo que pocos alcaldes consiguen en tan poco tiempo: convertirse en uno de los personajes políticos más visibles de las redes sociales. Sin embargo, esa notoriedad comienza a generar una pregunta entre ciudadanos y analistas: ¿la administración está priorizando la comunicación política sobre los resultados de gobierno?
El alcalde más joven en la historia de Tijuana ha apostado por una narrativa distinta. Videos con edición dinámica, fotografías en colonias populares, imágenes participando en jornadas de limpieza, celebraciones vecinales y un estilo cercano al de un creador de contenido forman parte de su estrategia digital cotidiana. Él mismo ha explicado que busca “conectar con las juventudes” mediante las plataformas digitales.
Esa apuesta ha generado una respuesta inmediata en redes sociales. Han surgido páginas de apoyo y entretenimiento como “Tijuana con Abdiel”, donde se le presenta como “el presi más joven de Tijuana” y se difunden memes, fotografías y publicaciones con un tono ligero. El fenómeno demuestra que el alcalde entiende la importancia de la conversación digital y ha conseguido posicionar su imagen en un segmento que normalmente permanece alejado de la política.
No obstante, el crecimiento de la marca personal también trae consigo cuestionamientos. Diversos usuarios comienzan a señalar que la exposición mediática es desproporcionada frente a los resultados que esperan en temas prioritarios como seguridad, movilidad, bacheo, servicios públicos y recuperación de vialidades.
Hasta el momento, la administración ha difundido una intensa agenda institucional que incluye actos cívicos, programas de limpieza, eventos deportivos, reuniones con empresarios, campañas sociales y nombramientos de funcionarios. El Ayuntamiento sostiene que mantiene actividad constante en distintos frentes.
Sin embargo, también existen voces que consideran que varios problemas estructurales continúan pendientes. Regidores de oposición han señalado retrasos en proyectos de movilidad, banquetas y obras urbanas heredadas de la administración anterior, temas que siguen formando parte de la discusión pública.
El fenómeno no es exclusivo de Tijuana. En los últimos años la política mexicana ha evolucionado hacia un modelo donde la comunicación permanente es considerada parte del ejercicio de gobierno. Presidentes municipales, gobernadores e incluso funcionarios menores producen contenido diario para mantenerse presentes en los algoritmos de Facebook, Instagram y TikTok.
El riesgo aparece cuando la percepción ciudadana comienza a asociar el gobierno con la producción constante de contenido, más que con indicadores verificables de desempeño. Una administración puede comunicar mucho, pero tarde o temprano será evaluada por la calidad de los servicios públicos, la seguridad, la infraestructura y la capacidad para resolver problemas cotidianos.
En el caso de Abdiel Gutiérrez, todavía es temprano para emitir un juicio definitivo sobre su gestión. Su administración apenas comienza y aún tendrá tiempo para demostrar si la intensa estrategia de comunicación está respaldada por resultados medibles.
Lo que sí es evidente es que el nuevo alcalde ha entendido mejor que muchos políticos la lógica de las redes sociales. Hoy domina la conversación digital; el reto será que, conforme pasen los meses, la conversación deje de centrarse en la imagen y comience a concentrarse en obras, políticas públicas e indicadores de desempeño.
Porque en política la popularidad puede abrir puertas, pero son los resultados los que terminan definiendo el legado de un gobierno.